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        当看到“包装是最大的媒体,包装是品牌最重要的战略工具”这句话的时候,我想到的是餐饮品牌包装是将产品的作用更好的打造出来,让品牌具有它的灵魂和美感,吸引顾客的眼球,以此来促进产品的消费。

我之前做餐饮品牌包装基本是根据产品本身的作用,它的原生环境和它的本身形象这三个基础方向来做的,而看了华与华,我从中了解到包装的三大作用:

 

1、提高产品的能见度,就比如绿格子,它之所以能形成强烈的陈列效果,是因为瓶形包装特有的45°角陈列面,而包装设计是为了建立陈列优势。

2、是即刻建立品牌偏好,而超级符号能让一个新品牌成为消费者的老朋友。

3、唤起食欲,而食品包装设计,是激起人的食欲的设计是最重要的。

 

就像当消费者看见绿格子这个视觉符号的刺激,他的本能会让他的思想做出味蕾的反射,这个反射是瞬间完成的,这就是超级符号的原力!就像魏家凉皮、小六汤包,脑海里就会出现他们的标志,也就是他们的符号,渐渐深入人心,从而在餐饮行业里具有一定的地位,也让人们在想起吃这个得时候第一反应出来的就是他们的名字。

 

而看完华与华对这句话的讲解后,我对“包装是最大的媒体,包装是品牌最重要的战略工具”这句话有了新的理解,在餐饮品牌的包装上延用超级符号,会促进餐饮品牌的传播,因为只要有产品就会有包装,产品会被使用,而包装也会随着产品的使用而在市面上流传,从而起到增加人们对这个符号也就是这个品牌记忆的作用。

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2020年5月7日

品牌包装是最大的媒体,也是餐饮品牌最重要的战略工具

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